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2017年2月 – Googleの検索アルゴリズムの改良

2017年2月 – Googleの検索アルゴリズムの改良

Room8鶴田です。
ホームページ制作サービスのWebマーケティング担当してます。

Googleの検索アルゴリズムなんて言う聞きなれない言葉を使いすみません!!!
ちょっとカッコつけてみました(笑)

簡単に言うと、Googleが検索の仕組みを変えましたよと言う発表です。

皆さん何か調べごとをするときに、GoogleやYahooで検索しますよね?
GoogleやYahooがその検索用語に該当しそうなホームページ(画像や動画なども)を探してきて、検索結果として表示してくれますよね。
一般ユーザーは、その検索結果を元にホームページにアクセスします。

よく言う、SEOと言うのは、Search Engine Optimization(サーチ エンジン オプティマイゼーション)の略で、日本語で言うと、検索エンジン最適化と言う意味です。

検索エンジン最適化、日本語にしてもよくわからないですよね?

あなたが検索した用語をGoogleやYahooが自分たちのルールに従いホームページを評価してランキングを付け、結果画面に表示させます。
Googleのルールに合わせた形でコンテンツを作ることで、Googleの評価が上がり検索上位に表示されるようになります。
これがSEO対策と呼ばれるものです。

しかし、このGoogleのルールも完璧ではありません。
Googleが目標としていることは、優良コンテンツを上位表示させることです。
そのGoogleの意図に反したルールの隙間を狙い無理やり上位に表示テクニックがあります。

有名なもので言うと、かつて被リンクをGoogleは評価対象にしていました。
沢山リンクされているサイトは、良いサイトだろうと言う判断です。
その結果、ポータルサイトに一斉登録するスクリプトを作ったり、自社が運営しているポータルサイトに一斉登録するSEO対策業者が現れました。

その結果、お金を払えばコンテンツの良し悪しに関係なく上位表示させることが可能になりました。
これはGoogleの意図することではないため被リンクを評価していたためこの被リンクを評価しないと言う対策を行いました。
ペンギンアップデートと呼ばれる改良です。
その結果、1位表示されていたサイトが一気に圏外になった例もいくつもあります。
(被リンクが全く評価されないかと言うとそうでもありませんが、今回はペンギンアップデートの話は省略します)

そして、今週(2017年2月3日)Googleの検索アルゴリズムの改良が行われました。

日本語検索の品質向上にむけて
Google は、世界中のユーザーにとって検索をより便利なものにするため、検索ランキングのアルゴリズムを日々改良しています。もちろん日本語検索もその例外ではありません。 その一環として、今週、ウェブサイトの品質の評価方法に改善を加えました。今回のアップデートにより、ユーザー…

Googleの検索アルゴリズムの何が変わったか?

ホームページ制作サービスを展開しているRoom8としては、このアルゴリズムの変更はとても気になることです。
Webマーケティングをメインにしてますしね!

今回のアップデートで何が変わったかは、正直不明です。

一言で言うと、品質向上の為、検索アルゴリズムを改良しました!
としか分かりません。

キュレーションサイトが狙い撃ちにされたという事しか分かりません。
それも、Googleがそう発表したわけではなく、実際にRETRIPやカウモ検索ランキングは落ちているからという予測です。

参照 :ITmedia NEWS>http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1702/03/news099.html

キュレーションサイトの評価ダウン

ちなみに僕自身キュレーションサイトはダメだとは思っていません。
色んな所にバラバラにある情報をまとめてわかりやすく解説してくれているようなキュレーションサイトであれば、読者にとって有益であるからです。
Googleの良質なコンテンツを評価するという目的にも一致してますしね!

しかし、Googleのルールの隙間を狙った、キュレーションサイトが量産され、ただ転載されているだけの品質の低いコンテンツが増え、それらが検索上位に上がっていたという状況がありGoogleが問題視し始めたと言うのが今回の改良の目的でしょう。

これから検索で上位表示に必要な事

あくまでもこれは僕の個人的な見解です。
Googleが良質なコンテンツを求めているということで、良質なコンテンツを作る事が重要になってくるでしょう。

いつまでも、質の悪いコンテンツを上位表示させていてはGoogleの存続にも関わってきますからね。

良質なコンテンツづくりに考えなくてはいけない事

それは、お客様目線です。
良質なコンテンツが何かというと、見ているユーザーにとって役立つ情報です。
ユーザーが喜ぶページが良質なコンテンツだと言えます。

一言でユーザーが喜ぶと言っても、種類はいくつかあると思います。

  • めっちゃ便利なサイト
  • めっちゃ面白いサイト

など色々あります。

便利なサイトと言っても、分かり安いとか、調べたいことを探しやすい
色々な情報がある、深く説明してある、初心者向けに説明してある、逆に専門家向けに説明してある
など色々な便利があります。

めっちゃ面白いと言っても同じです。
面白いと感じるポイントは、人それぞれ違いますしね
お笑い的なものが好きな人もいれば、感動秘話みたいなものが好きな人もいますし
音楽が好きな人もいれば、映画が好きな人もいます。

これらのユーザーを満足させることができるコンテンツが良質な記事だと言えます。

例えば、ホラー好きな人がユーザーなら、ホラー好きを満足させるコンテンツを作りましょう。
ということです。

そこに必要なのは、お客様目線なのです。

アルゴリズムはドンドン進化する

アルゴリズムと言う言葉がぴったりだったので再度使いましたが、アルゴリズムとは簡単に言うと仕組みのことです。
ここで言う、アルゴリズムは、Googleが良質なコンテンツを評価するための仕組みのことです。

今までのGoogleの評価はどちらかと言うと機械的な評価方法でした。
文字数がどれぐらいあって、キーワードがどれぐらい使われていて、アクセス数がどの程度あって、滞在時間やその他もろもろ
まあ、仕組みを公表していないので正しいかは分かりませんが、色々な専門家はこんな感じの事を言っています。

データとして集計できるものが評価対象になっています。
これがAIの進化でもっと人間的に評価できるようになってきます。

例えば、ホラー小説を見たい人がいたとします。
今までの仕組みだと、ホラーという言葉が沢山使われていることが重要だったりします。
しかし、ホラー小説にホラーと言う言葉が頻繁に出てくるというのも変ですよね?
AIが進化すれば、ホラーと言う言葉が使われていなくても、ホラー小説だと判断することができ、ホラーと検索したら上位表示される可能性が出てくるのです。

近々そうなるとは言いませんが、いずれそうなっていくでしょう。

そうなった時に検索順位は大きく変動する可能性があります。

まとめ

今回のアップデートは、質の悪いキュレーションサイトの検索順位を下げる事が目的です。
今後もアルゴリズムは変わっていくでしょう。
NAVER まとめは下がっていないとも言われていますが、数年前と比較すると確実に落ちている様です。

質の良いキュレーションサイトは、ユーザーにとてもメリットが大きいので評価は下がらないと思いますが、質の悪いキュレーションサイトの検索順位はドンドン下がっていくことが予測されます。

そうならないように、みなさんもお客様目線で、お客様が喜ぶコンテンツを作りましょう。

それがRoom8の課題でもあります。共に成長しましょう!

記事を書いた人

株式会社Room8代表取締役鶴田 賢太
調子に乗って幹部候補だと言われ就職するも、パソコンに興味を持ち弄ってばかり、これからはITの時代だ!なんて、会社を辞め職業訓練校に通い基礎を学び、某上場企業富○通で働く、そこも5年ぐらいで退職しベンチャーの立ち上げに参加、その後外資系保険に転職するも3年で退職し、FP事務所を立ち上げ起業
それと同時ぐらいに、コワーキングスペースに魅了され2014年コワーキングスペースを立ち上げ。2015年に一般社団法人春日井起業支援センターを設立し、2016年にはRoom8法人化し社長に!
現在、コワーキングスペースのメンバー向けに、ビジネスモデルの構築や収益化のサポートを行っている
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